As capas
Um dia destes, estava a lembrar-me junto de alguém do ofício como eram feitas as capas quando começámos a trabalhar neste mundo dos livros, e até parecia mentira que tivesse existido um tempo assim tão atrasado. Sem contar com as capas desenhadas por pintores consagrados (mesmo na velhinha colecção Vampiro), e pagas generosamente (segundo me contam), os artistas gráficos não tinham outro remédio senão fazer tudo à mão; e recordo uma colecção de obras de António José Saraiva que seguiam um modelo que tinha letras pretas e uma pequena ilustração sobre um fundo creme, fundo esse que (os leitores não o sabiam) tinha por base uma cartolina com areia da praia lá colada, que era usada em todos os livros da série e guardada num armário para que se não perdesse. Doutras vezes, recortavam-se imagens de revistas (os bancos de imagem, se já existiam, andavam com certeza distraidíssimos...) e colavam-se numa cartolina, com outras, de forma a criar uma composição alusiva à história que o livro contava, que depois se fotografava; mas, em muitos casos, a solução era ir pelo mais simples: escolhia-se uma única cor de fundo e outra para o lettering... e já estava! Hoje, com as exigências do marketing e para se sobressair entre os milhares de livros que se publicam todos os anos, as capas têm mesmo de ser chamativas e, para isso, vistas à lupa, pensadas por todos e discutidas às vezes por quem nem leu nada do livro, mas sabe que aquelas cores vão passar despercebidas numa mesa. E quantas vezes alguém nos pede para acrescentar uma frase bombástica que explique o livro a quem eventualmente precisa de um impulso para o comprar? Enfim, e agora também se tornou comum, tratando-se de autores estrangeiros, quererem aprovar a capa e às vezes exigirem duas ou três semanas para responder. Bem sei que o trabalho é hoje mais cuidado e profissional, mas, caramba, para quê tanta coisa à volta de uma simples capa?
Concordo consigo! Para quê tanta coisa à volta de uma simples capa?
ResponderEliminarO "capismo" deve ter-se tornado na indústria livreira, só por si também, uma indústria complementar ou acessória da indústria editorial. Imagino os custos que isso tenha e a sua implicação no produto final: o livro!
Não contesto que na fileira do livro, seja forma de sustentar empregos e criadores, mas duvido que acrescente valor ao que me importa no livro: o texto, a escrita! A revisão e paginação, sem dúvida que acrescentam valor - aprendi isso da pior maneira! Mas a capa?
Eu não leio capas, leio o conteúdo, pelo que uma sinopse me basta, além do nome do autor. Imagem, encómios, prémios atribuídos, para mim não têm o menor peso na decisão da compra e da posterior leitura, e, muito menos se esta é uma obra de arte, ainda que goste de a mirar.
Não serei um leitor/comprador típico? Acaso alguém compra um livro por causa da capa? Pode despertar atenção, sim, levar a que se pegue nele, e, deve ser esse o objectivo, é o merchandising, porém justificará o custo associado?
Que se façam edições diferenciadas então, com preços diferentes. Os vaidosos até comprarão o mais caro para se exibirem, é apostar na ostentação.
Evidentemente que podem haver excepções, as edições especiais, comemorativas, de luxo, para coleccionadores ou diletantes que o apreciem no todo. Não lhe sou insensível e até já adquiri algum.
Há até o caso dos livros temáticos, que pedem uma capa especial e adequada, artística.
Mas na grande maioria dos casos, uma capa com título e autor, bastam... tenho umas centenas de livros assim, na sua simplicidade dita até "de cordel". Bons romances!
No entanto de acordo que por vezes a capa ajuda, ao ilustrar o tema do romance - e estou aqui a lembrar-me das aventuras do nosso D. Perdigote, foi feliz. Evidentemente que "A saga de Selma Lagerlof", sendo um livro de culto e muito específico, teria de ter uma capa condizente, porém de uma forma simples e distinta que é a fotografia da aludida.
Sem exageros!
Faz-me lembrar o que se passa na indústria do engarrafamento. Também costumo dizer que bebo vinho, não bebo rótulo! Sou consumidor e apreciador de vinhos, gabo-me até de ser conhecedor, no entanto quero lá saber do rótulo, basta que me diga a sua origem e as castas que o compõem. Foi moda lançada em França, interessante aliás, em que todos os anos o celebrado vinho Beaujolais novo, tinha um rótulo diferente da autoria de um pintor igualmente célebre, ansiosamente aguardado pela comunidade enófila!
Enfim, vive-se da imagem e o livro não podia deixar de espelhar essa realidade.
Mas é triste que alguém deixe de comprar "Torto Arado" porque apresentado numa versão sem capa ilustrada e se deixe tentar por um romance oco de uma celebridade vazia, porém apresentado com uma capa caríssima e produzida para o promover, enganando os tansos que associem à capa a qualidade da escrita.
Já que estou aqui na Cidade Morena, o belíssimo romance angolano-benguelense "A Sul o Sombreiro", (Pepetela), tem uma capa simples, porém atractiva.
Saudações daqui!
Não estou bem certo, mas creio que em 84, o meu segundo emprego gráfico depois da António Arroio, foi na Agência Belarte, sobre o Banco Espírito Santo da Praça de Londres. Alguns anos bons e grande escola para dar uso às rottring, aos pincéis, ao manejo do aerógrafo, da Repromaster e, onde sobretudo se usava letra de decalque da Mecarnorma para maquetas a exigir texto que fosse além dos logotipos e aquilo que tinha de ser desenhado e pintado à mão. Um manancial de páginas mecanorma ou letraset com tipos de fontes.
ResponderEliminarEm 90, nas agência começava-se a utilizar o computador, e lembro-me por exemplo de ver alguém retocar uma verruga no rosto de um grande político que o país teve. Porém a Belarte estaria longe do salto para um Macintosh de acesso aos primeiros softwares gráficos. Na própria Impala, onde estive uns meses, com trabalho não criativo, a maquetagem das revistas ainda se fazia com o recorte de páginas de texto, em papel, que eram dispostos nos chamados espelhos, sendo a área das fotos desenhadas à mão. Não gostei nada, e surgiu um anúncio para desenhador gráfico numa editora. Concorri, e fui aceite após testes realizados num refeitório (agora exposto à intempérie, visivel para quem no IC19 passa perto de Mem Martins) à pinha de candidatos.
Se bem que a editora (uma outra, grande, enorme escola) fosse das maiores à época e pioneira e afoita a partir dos anos cinquenta, não só não tinha ainda computadores, como a montagem dos títulos e demais informações de frente capa e lombada, se realizavam tirando fotocópias (indo de cavalo para burro) às páginas dos catálogos Mecanorma, e depois letra a letra eram recortadas e coladas sobre uma linha visual imaginária.
As imagens, tal como a Maria do Rosário Pedreira menciona, eram fanadas de revistas, preferencialmente estrangeiras de forma a que os direitos de autor estivessem mais longe da vista. Sim, já havia os Bancos de Imagem, mas não era para todos, com licenças de uso temporário a rondar os 80/90 contos à época. Tenho a ideia de ter sido (talvez) o Henrique Cayatte e o seu atelier, dos primeiros ao recurso a essas imagens tipo Getty ou Image Bank, para a Dom Quixote. No que me toca, foi já no percurso freelance que tive acesso a esses mesmos Bancos por via do grupo Difel e da Dr.ª Maria da Piedade Ferreira (que bom período), depois com a ASA, Porto, e por aí fora já que "os tempos começaram a ser outros". Como curiosidade, em 11 anos de PEA, apenas tive problema com a imagem de capa, talvez de Sidney Sheldon, em que a foto de sala que dava suporte à capa, um bonito salão com candelabros, tinha como foco a Embaixada de Espanha em Lisboa, história que acabou em bem após diálogo entre Editor e responsável pela Embaixada.
Concordo que hoje, as exigências são enormes por parte do grupo de gente que decide... e se bem que as nossas próprias exigências acompanham o evoluir do mundo e dos tempos, sendo a nossa fasquia alta, o poder dar voz a tanta gente do tal grupo decisor, tantas vezes antagónicos, não é fácil, havendo hoje um pedido de capa com as cores y e amanhã mudar tudo e testar novas "n" maquetas com a cor x... com o acréscimo do trabalho de capa ter entretanto baixado para quem as engendra e executa.
Dizia-me um outro grande Senhor Editor com percurso de responsabilidade editorial em várias grandes casas, "pois é zm, as coisas complicam-se, e o Editor em si, na hora de escolher, não acerta nada, já que tal responsabilidade cabe agora à equipa de vendas e ás novas leis do mercado livreiro, mais supermercado e menos literatura".
Diz-se, sabemos, que todos gostam de falar de si e, talvez neste caso, dar significado às suas boas memórias, quiçá avolumar uma espécie de ego (será?).
Esta foi a oportunidade de entrar no diálogo, os meus cinco minutos de antena... a evolução profissional do corta e cola, daí as nossas capas terem sido tão pobres, para a liberdade total de criação e manipulação, que os photoshop's permitem.
Tudo evolui, em nada me considero retrógrado, mas tenho saudades não do tempo, mas dos Editores mais "séniores" que t
E ainda bem que decidiu partilhar... foi muito interessante lê-lo!
ResponderEliminarNão sei se serei pura e simplesmente um mero bisbilhoteiro, mas como já referi, gosto de ler biografias e gosto de ouvir ou ler memórias.
Grato, receba um abraço cusco cá da Cidade Morena.
Grato!
ResponderEliminarE eu leio António Luiz Pacheco praticamente diariamente, e também gosto.
Esta é uma página de bons momentos com a chávena de café a fumegar, no interregno do trabalho profissional diário. É um luxo ter uma vida repleta de vivências ligadas a esse objecto tão lindo e completo chamado livro... e é um prazer imenso ler-vos, já que o tema é esse mesmo, o Livro.
Cumprimentos!
josé reis
Não tenho uma visão tão pessimista das capas de livros, no passado. Bastaria lembrar a criatividade original de um Sebastião Rodrigues ou de um Victor Palla - grandes profissionais.
ResponderEliminarHoje, sim, o design habitualmente usando bancos de imagens pobretes ou medíocres artífices anda pelas ruas da amargura estética. O desinteresse, ou ignorância, da maior parte dos escritores também não ajuda à pobreza franciscana...
Gostei muito de o ler, por favor apareça mais vezes! Todos aprendemos.
ResponderEliminarNão falo a ler este blog diário. É um prazer enorme.
ResponderEliminarMuito obrigado... resto de dia feliz!
:)
Ah, as capas! Eh, lá se foram as folhadas, em ouro. O verdadeiro charme épico. Eu amo realimente deslizar a mão em uma bela capa. Há uma (espécie) de sabor no tato.
ResponderEliminarTeve épocas, mas no fundo os recursos eram mais escassos.
ResponderEliminarMas concordo consigo: havia bons Artistas a trabalhar capas, sobretudo nos anos sessenta e setenta, mas claro, também quando agarrei a profissão...enquanto leitor tinha os meus capistas preferidos de quem já não me lembro o nome, mas havia colecções da ASA muito boas, capas da Presença eram assinadas por alguém que esqueci mas não só admirava, como reconhecia o estilo à vista desarmada. Da minha época, a partir dos anos 90, retive um nome de quem apanhei layouts de colecção, chamava-se Rogério Petinga... e ainda hoje vejo as suas estructuras, as suas composições, o seu bom gosto, de uma sobriedade abraçada a um grande requinte e qualidade, excepcionais. Nas PEA, onde trabalhei, havia o José Rui, com os seus guaches feitos em três tempos, alguns grandiosos atendendo ao seu estilo e à época. Sempre gostei do objecto livro, e sempre tive atenção ao seu invólucro... quantos aos artistas, alguns desconheço, outros esqueci o nome, mas sim, capas muito boas... com os recursos magros. Concordará que outras eram um pavor... mas talvez se passe na actualidade de um modo similar com outras nuances.
Cláudia, adoro as capas em coiro! Coiro lavrado, por vezes com outros materiais... oiro.
ResponderEliminarAs de cartão também me agradam, gosto do toque sobretudo se rugoso, sendo liso transmitem frieza. E das de papel, sobretudo as que se usavam antigamente, a lembrar mata-borrão macio e absorvente como guardanapos para a leitura. Até com a lombada em pano... pena tenderem a descolar com o tempo, ficando à vista as linhas, como entranhas num corpo em decomposição.
Capas plastificadas ou de papel duro não me dizem nada!
Oh...deixem-me sonhar...
ResponderEliminarA BELARTE ESTÁ EM TODA A PARTE
Sei que o Extraordinário Pacheco não vai ficar melindrado: na frase "podem haver excepções" deve ser "pode" porque o verbo haver não pede plural.
ResponderEliminarSer corrigido por quem sabe, é um privilégio!
ResponderEliminarGrato pela sua atenção, abraço!
Era outro tempo. Um tempo em que tínhamos mais tempo e as coisas decorriam à nossa medida. Humana.
ResponderEliminarHoje, sinto que corremos atrás do tempo, sem o conseguir apanhar.
Tudo está especializado e compartimentado. E industrializado. Pelos vistos as capas também. Já não são obras de "arte artesanal", talvez algo ingénuas. São produtos bem embrulhados.